Pendant des années, les personnes aux cheveux bouclés ont été confrontées à des stéréotypes qui les poussaient à essayer de “dompter” leurs boucles. Trop sèches, trop volumineuses, trop difficiles à coiffer… La société leur a fait croire qu’il fallait les lisser, les cacher ou les changer. L’objectif était de changer cette perception et de positionner cette marque comme un acteur clé dans la valorisation des boucles naturelles.

Nous avons réalisé une vidéo documentaire mettant en lumière trois femmes aux cheveux bouclés qui racontent leur parcours. Elles partagent comment elles ont appris à aimer et à prendre soin de leurs boucles, en découvrant les produits adaptés à leurs besoins. Cette approche montre que les boucles ne sont pas un défi à “contrôler”, mais une beauté naturelle à sublimer avec les bons soins.

La vidéo a été diffusée sur les réseaux sociaux de la marque et a suscité une forte interaction avec la communauté. Elle a contribué à redéfinir l’image des cheveux bouclés, en les présentant comme une signature unique et puissante. Le projet a renforcé la position de la marque comme un leader dans les soins pour cheveux bouclés et a accru la fidélité et l’engagement des consommateurs.